微粒贷国潮营销：心愿诗装大赏

为什么会有「诗装」这个概念？

国潮文化在流⾏多年之后，早已成为年轻群体的重要标签和社交符号。从故宫博物院到敦煌研究院，从⻁年春晚的《只此⻘绿》到河南卫视的传统节⽇晚会，从国漫《雾⼭五⾏》到电影《封神》，国潮题材作品在年轻群体中掀起了⼀浪又一浪的热潮。

国潮⽂化正塑造着当下年轻人，当代⻘年也赋予了国潮⽂化新时代精神。在这个大背景下，微粒贷如果能从⾃身品牌价值主张⾥找到和国潮⽂化恰当的连接点，并产出相应内容，结合当下社交语境，⽆疑会是⼀种容易引起年轻⼈和社会大众共鸣的沟通⽅式。 微众银行微粒贷自2015年⾯世以来，⼀直坚持以“微小心愿，⽴刻实现”作为品牌的价值核心，并致力于将「心愿」打造成为了品牌的独特标签。那么，问题来了：哪些国风元素能有机会与微粒贷品牌主张产生关联？ 

我们发现，千百年来，先⼈们⼀直⽤诗词表达⼼愿。最脍炙人口的例⼦当属苏轼的「但愿人长久，千⾥共婵娟」，这些诗歌历经朝代的更迭和时间的洗礼，⾄今仍被我们⼴为传颂着、传承着，指引着我们前⾏的路。如果我们以诗歌为主线，以国潮汉服为视觉元素，展现中国古⼈⾛过的⼼愿之路。一方面，在策略上，⽆疑是品牌价值可以与国潮⽂化相结合的⼀个完美契合点；另一方面，在视觉感官上和精神内涵上，都和当下年轻人主导的国潮审美⼀脉相承。

于是便有这条以「古诗」为载体表达微粒贷品牌价值，以「汉服」为纽带连接年轻群体的微粒贷国潮品牌⽚。

如何执行这样一个宏大的概念 ？

中国上下五千年历史，大大小小24个朝代。如何在这么悠久的历史⻓河中，遗存的成千上万首古诗词中，选出能与微粒贷「心愿」有「关联性」的诗句？这确实是⼀个难题。 ⾸先为了让这些诗词与品牌的关联性更强，我们把范围缩⼩到了带「愿」字的诗句；其次，这些诗句所表现的⼼愿要多样且丰富，即便时过境迁，在当下也能产⽣共鸣。再尔，所选诗句要有代表性，符合该诗歌产生时的时代背景。 

我们也知道中国古诗和中国服饰都是宏⼤的命题，做到博物馆级别的考据是不可能的。古诗方面，我们尽可能多地查阅不同平台提供的背景资料；服装⽅⾯，我们能做到的就是从过往影视剧组⾥租借相应时代的汉服，尽量做到⼋九不离⼗。

春秋 / 我们许下心愿，为一见倾心的爱情

元朝 / 我们许下心愿，为容颜不改

汉朝 / 我们许下心愿，为婚姻幸福

南北朝 / 我们许下心愿，为父母能安享晚年

唐朝 / 我们许下心愿，为人生过得更洒脱

宋朝 / 我们许下心愿，为家人安康

中国古诗⾥有很多千古绝唱，这种意境美，视觉化处理起来绝⾮易事，诗、画、⾳乐的带入、配⾳的引导、情绪的表达、字幕和旁⽩的配合等等，都需要做到恰到好处。为此，在拍摄前我们事先准备了动态脚本，以确保各⽅各⾯达成和谐统⼀，后期不出现偏差。

此⽚的拍摄难度超乎我们的想象，哪里的拍摄场地能消化掉这么多戏份和场景、服装道具、多元地貌？最终我们把拍摄场地选在横店影视城和象⼭影视城以及周围⼭区。

这么⼤的制作阵仗，连芝麻⻄⽠⽼板东哥都忍不住亲⾃上阵过把瘾，与“李白”等文人骚客共饮，⼀起体会“唯愿当歌对酒时，⽉光⻓照⾦樽⾥”的诗词意境。

受众的正向反馈让我们忘记了筹备的辛苦和劳累

在B站和视频号投放之后，当日就上了B站热门，仅1天时间各社交平台视频播放总量超千万。看到受众的正向反馈，感觉这半年来的紧张筹备、反复打磨修改和制作过程中的劳顿⾟苦，瞬间都化作成了欣喜。

⼴告圈各位同仁2024年有什么⼼愿？欢迎在评论区以古诗句的形式分享。我们谨以此片祝愿各位，2024年实现⼼愿！